Donnez à vos équipes marketing les clés pour investir sur les canaux qui génèrent du business, tout en garantissant à votre direction une allocation budgétaire fondée sur des résultats mesurés.
En poste dans les entreprises les plus innovantes du marché, nos experts partagent leurs méthodes, leurs réussites comme leurs échecs, avec des retours d'expérience concrets sur la stratégie d'acquisition, l'allocation budgétaire et le pilotage multicanal.

Gwenn Charlot
Head of user Acquisition



Paul André
ex - Senior Digital Marketing Manager EMEA


Patrick Heneghan
Marketing Lead Southern Europe


Partie 1 - Construire sa stratégie d'acquisition
Panorama des leviers d'acquisition :
Comprendre le rôle des leviers paid, owned et earned dans le funnel
Connaître les forces et limites de chaque canal : SEA, social ads, SEO, emailing, partenariats
Anticiper l'impact de l'IA et des moteurs conversationnels sur l'acquisition
Ciblage et choix des canaux :
Construire ses personas et cartographier le parcours d'achat
Associer chaque étape du parcours aux canaux les plus efficaces
Fixer des objectifs et des KPIs par canal et par étape du funnel
[ATELIER]
Atelier pratique en groupe
Les participants cartographient le funnel d'acquisition de leur offre et définissent le rôle, les objectifs et les KPIs de chaque canal.
Partie 2 - Piloter et optimiser son mix d'acquisition
Budget et allocation des investissements :
Calculer et suivre CAC, ROAS et LTV
Mettre en place des tests d'incrémentalité pour mesurer l'impact réel d'un canal
Réallouer les budgets en fonction de la performance et de la saisonnalité
Attribution et pilotage de la performance :
Comparer les modèles d'attribution et le marketing mix modeling
Construire un tableau de bord multicanal (Looker Studio, Power BI)
Présenter les résultats et les arbitrages au ComEx
[ATELIER]
Atelier pratique en groupe
Chaque participant construit son propre "Plan d'acquisition multicanal" à 6 mois, avec son mix de canaux, son allocation budgétaire et ses indicateurs de suivi.
Pourquoi On train plutôt qu'un autre type de formation ?
Comment sélectionnez-vous vos trainers ?
Quelles sont les options de financement pour les formations ?
Quelle est la méthode pédagogique d'On train ?
Formation Stratégie Acquisition Multicanale
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