Donnez à vos équipes marketing les clés pour piloter l'ensemble de leurs leviers payants, tout en garantissant à votre direction une allocation budgétaire rentable et mesurée.
En poste dans les entreprises les plus innovantes du marché, nos experts partagent leurs méthodes, leurs réussites comme leurs échecs, avec des retours d'expérience concrets sur le SEA, le social ads, le display et le retail media.

Arthur Bouhanna
Growth & AI Lead



Fabrice Brissonneau
Responsable Acquisition Digitale


Gwenn Charlot
Head of user Acquisition


Partie 1 - Construire et lancer ses campagnes paid
Panorama des leviers paid media :
Comprendre Search, Social, Display et Marketplace Ads
Choisir les leviers selon ses objectifs et son funnel
Structurer ses comptes publicitaires
Ciblage, annonces et créas :
Définir ses audiences et son ciblage par plateforme
Rédiger des annonces performantes et générer des variantes avec l'IA
Optimiser les pages de destination
[ATELIER]
Atelier pratique en groupe
Les participants auditent un compte publicitaire existant, identifient les pertes budgétaires et rédigent de nouvelles annonces assistées par l'IA.
Partie 2 - Piloter et optimiser la performance
Enchères, budgets et automatisation :
Exploiter les stratégies d'enchères automatisées (Smart Bidding, Advantage+)
Répartir les budgets entre leviers et campagnes
Analyser les rapports de performance
Mesure et attribution :
Mettre en place un tracking fiable et conforme (server-side, Consent Mode)
Comparer les modèles d'attribution
Construire un tableau de bord paid media pour la direction
[ATELIER]
Atelier pratique en groupe
Chaque participant construit son propre "Plan média paid" avec son mix de leviers, son allocation budgétaire et ses indicateurs de suivi.
Pourquoi On train plutôt qu'un autre type de formation ?
Comment sélectionnez-vous vos trainers ?
Quelles sont les options de financement pour les formations ?
Quelle est la méthode pédagogique d'On train ?
Formation Paid Media
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sessions
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